Вимоги щодо реклами

1. Загальні принципи

Н-С.Media розмежовує редакційний контент і рекламні матеріали.

Реклама розміщується на комерційних умовах та не може впливати на редакційні рішення, тематику публікацій, вибір героїв, оцінки журналістів або висвітлення подій.

Редакція дотримується вимог чинного законодавства України у сфері реклами. Закон визначає рекламу, зокрема, як інформацію про особу, ідею або товар, поширену за винагороду або з метою самореклами.

2. Чітке маркування

Рекламні матеріали повинні бути зрозуміло відокремлені від журналістських.

Залежно від формату використовуються позначення:

• «РЕКЛАМА»;
• «НА ПРАВАХ РЕКЛАМИ»;
• «ПАРТНЕРСЬКИЙ МАТЕРІАЛ»;
• «СПОНСОРСЬКИЙ МАТЕРІАЛ»;
• «ПАРТНЕР Н-С.MEDIA» — для окремих форматів, якщо це не вводить аудиторію в оману.

Реклама не повинна маскуватися під незалежну журналістську публікацію. Прихована реклама є окремим поняттям у законодавстві та визначається як інформація, що має рекламну мету, але може вводити аудиторію в оману щодо справжньої мети матеріалу.

3. Рекламодавець не контролює редакцію

Рекламодавець не має права:

• визначати редакційну позицію Н-С.Media;
• вимагати видалення критичних матеріалів;
• вимагати позитивного висвітлення своєї діяльності в редакційних матеріалах;
• впливати на вибір журналістів та героїв;
• вимагати публікації неперевіреної інформації;
• отримувати право погодження журналістських матеріалів лише через факт розміщення реклами.

Оплата реклами не гарантує позитивного висвітлення рекламодавця у новинах.

4. Рекламні матеріали

Якщо рекламодавець надає готовий текст, фотографії або відео, редакція може відмовити у їхньому розміщенні, якщо матеріал:

• містить неправдиву або непідтверджену інформацію;
• порушує законодавство;
• вводить споживача в оману;
• містить дискримінаційні твердження;
• порушує авторські права;
• може завдати шкоди репутації медіа.

Закон прямо забороняє недобросовісну рекламу, зокрема таку, що може вводити споживачів в оману через неточність, перебільшення, двозначність або замовчування важливої інформації.

5. Нативна та партнерська реклама

Матеріали, створені за участю або на замовлення рекламодавця, але оформлені у форматі статті, інтерв’ю, огляду, відео чи іншого редакційного продукту, повинні мати зрозуміле маркування.

Наприклад:

Партнерський матеріал
Матеріал створено за підтримки [назва партнера].

або

РЕКЛАМА
Матеріал підготовлено на замовлення рекламодавця.

При цьому партнерський матеріал не може видаватися за незалежний журналістський матеріал.

6. Реклама у соціальних мережах

Вимоги щодо маркування поширюються також на:

• Telegram;
• Facebook;
• Instagram;
• YouTube;
• TikTok;
• інші сторінки та канали Н-С.Media.

Якщо публікація або відео створені за гроші чи іншу винагороду рекламодавця, аудиторія повинна мати можливість зрозуміти, що це рекламний або партнерський контент.

7. Політична реклама

Політична реклама розміщується лише відповідно до вимог законодавства та з чітким маркуванням.

Редакційні матеріали не можуть оплачуватися політичними силами під виглядом незалежних новин.

Під час виборчих кампаній редакція особливо уважно контролює розмежування журналістських матеріалів, політичної реклами та передвиборної агітації.

8. Реклама, яку Н-С.Media не розміщує

Редакція залишає за собою право відмовитися від реклами, якщо її розміщення може суперечити законодавству, редакційним принципам або суспільним інтересам.

Н-С.Media не приймає рекламу або партнерські пропозиції, які:

• порушують законодавство України;
• містять свідомо неправдиву інформацію;
• маскуються під журналістський матеріал;
• дискредитують людей або групи людей;
• містять дискримінаційні твердження;
• спрямовані на маніпулювання аудиторією;
• можуть створити загрозу безпеці людей;
• намагаються використати довіру до Н-С.Media для поширення неперевіреної інформації.

9. Реклама та війна

З огляду на роботу медіа у прифронтовому регіоні рекламні матеріали не повинні містити інформації, яка може створити загрозу цивільним або військовим.

Редакція може відмовити в розміщенні матеріалу, якщо він містить або може розкрити чутливу інформацію про безпеку, місця перебування людей, військові об’єкти чи інші дані, поширення яких може мати негативні наслідки.

10. Гранти та донорська підтримка

Фінансова підтримка Н-С.Media з боку донорів, благодійних організацій чи партнерів не є рекламою, якщо така підтримка не має рекламної мети.

Інформація про донорську підтримку може бути зазначена у відповідному матеріалі, проєкті або на сайті.

Донор не отримує права контролювати редакційний контент Н-С.Media, якщо інше прямо не передбачено законом та не суперечить редакційній незалежності.

11. Відокремлення комерційної та редакційної команд

За можливості функції продажу реклами та підготовки журналістських матеріалів мають бути розмежовані.

Менеджер або відповідальна за рекламу особа не може самостійно змінювати журналістський матеріал через інтереси рекламодавця.

12. Принцип для всієї редакції

Реклама фінансує роботу медіа, але не купує його редакційну позицію.